随着我国城乡居民收入水平的提高和消费者健康意识的不断强化,人们对健康、优质的兔肉产品需求不断增加,尤其是随着我国人口结构趋向老年化,家庭结构朝着空巢、丁克的改变,宠物的家庭地位变得愈加重要,越来越多的人追求更加健康天然的宠物主粮,从而带动了宠物食品的消费升级。近年来,宠物市场进入高速发展阶段,我国宠物市场即将突破700亿,宠物食品占据其中约70%的比重,宠物生鲜宠物食品(主要是兔排骨兔腿类生鲜食品)市场需求潜力巨大。时代在发展,电商遍地开花,三年前,"互联网+"被写入总理政府工作报告,标志着"互联网+"已成为我国经济发展的重要战略,这也为互联网农业发展提供了前所未有的战略机遇,根据有关数据表明,互联网农业是一个价值十万亿的新产业,被号称为互联网产的最后一片蓝海。"互联网+农业"依托互联网的信息技术和通信平台,使农业摆脱传统行业中,消息闭塞、流通受限制,农民分散经营,服务体系滞后等难点,使现代农业坐上互联网的快车,实现中国农业集体经济规模经营。当前兔产业因受国内外因素影响,产业波动较大,传统市场行情低眠,效益低下,为了创造出新的经济增长点,占领宠物生鲜主粮新市场一席之地,兔企想方设法充分利用"互联网+"现代农业这一新兴工具,应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术开辟新的市场。自2015年开始兔产业体系细菌病防控团队协助慈溪市延龄獭兔场在淘宝电商平台上注册了店铺,以新鲜兔肉产品为原料进行无添加加工,并直接配送至用户家中,一改过去销售主体由人转变到养宠物的消费群体,并对店铺形象进行了整体的提升和美化,客户满意度高,增强了兔企对兔产品开辟新的市场充满信心,同时也带动周边兔企纷纷效仿。近三年来该公司通过"互联网+兔生鲜宠物食品"年销售额分别从5万元增加到了15万元、50万元,年增加300%的销售额,取得满意效果。"互联网+"代表着经济发展的新方向、新趋势、新形态,可以提升兔业的创新力和生产力,为转变兔业发展方式提供了新路径、新方法,有利于兔产业持续健康稳定发展,也可为广大兔企提质增效提供很好借鉴作用。