【摘 要】
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直邮营销是一种基于数据库营销和客户关系管理理论的营销方式,在中国尚处于发展的初级阶段,具有较好的市场成长空间,但同时也面临着数字化营销和大众广告效应的冲击。本文首
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直邮营销是一种基于数据库营销和客户关系管理理论的营销方式,在中国尚处于发展的初级阶段,具有较好的市场成长空间,但同时也面临着数字化营销和大众广告效应的冲击。本文首先总结了直邮营销在国内外的发展现状,并在此基础上,对邮政企业自身进行分析,找出发展直邮营销中可能遇到的问题与困难;本文还采用了三个市场营销的理论工具对中国直邮营销进行了分析,从而提出中国邮政直邮营销的发展策略和措施。
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