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无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科学的概念,广告营销中的“元素”不具备国家属性.品牌营销沟通中应该强调从目标顾客出发塑造独特的品牌个性,而不是强调品牌的国家属性.
对“中国元素”概念的质疑与探讨
【摘 要】
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无论就内涵的科学性还是概念的边界范围分析,“中国元素”这一概念本身都有许多值得商榷的地方.从广告与品牌营销的关系分析,也还存在质疑.本文认为,“中国元素”不是一个科
【机 构】
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暨南大学管理学院市场学系华南师范大学增城学院国贸系
【出 处】
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2009年10期
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