旅游对外宣传材料是旅游一线人员在工作中经常接触的,约定俗成的应用型文本。其功能主要以呼唤功能为主,兼有信息功能和表达功能。公示语是一种较为独特的应用文体,是社会用语的重要组成部分,其社会功能不言而喻。在旅游对外宣传材料和公示语的翻译活动中,译者的思维方式,语言习惯直接影响着翻译的效果。文章主要从奈达的功能对等理论角度分析探究翻译中应该采用的策略,包括直译加解释、减译、意译、借译。功能对等理论用于指导景点对外宣传资料及公示语的翻译实践,有助于解决现有问题,能够帮助翻译工作者找到合适的翻译方法。由于文化背景、思维方式、表达习惯上的差异,原语作者意图及其采用的语篇形式与译语读者的接受能力可能存在一定的差异,译文不可能和原文的每个方面都完全一致,而且,景点对外宣传资料及公示语的翻译有其自身的特点和规律,因此,译者在翻译过程中应从译语读者的角度出发,明确翻译目的,充分理解文本的预期功能,弄清楚译文的意图与效果,注意照顾东西方不同的旅游情趣、文化和审美习惯,发挥译语优势,灵活变通,促进沟通和交流,保持自己的宣传特色,达到使旅游产业和外籍游客互动双赢的翻译目的。