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旅游目的地形象是展现旅游目的地的品牌的最好形式，是一种旅游市场开发可以持续享用的资源。本研究在综合分析国內外旅游目的地形象研究成果的基础上，以入境旅游者的旅游认知形象为內容，对奥运会举办前和举办后的北京旅游形象进行了动态比较的实证分析。通过旅游者旅游认知形象的数据分析发现：北京的旅游认知形象有4个因子(旅游品质、景色与方便性、魅办陸、舒适环境)。通过 t-test检验发现入境游客对北京的旅游认知形象高于奥运会举办前。最后，在分析本研究结论的基础上提出了本研究的不足和未来的研究方向。