【摘 要】
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本文通过对武汉市消费者的实地调查,运用消费者民族中心主义和生活方式变量,结合CETSCALE量表和AIO量表,通过因子分析、相关分析、聚类分析,把中国消费者分为自由派、中庸派
【机 构】
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中南财经政法大学工商学院 430060
【出 处】
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湖北省市场营销学会2005年学术年会
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本文通过对武汉市消费者的实地调查,运用消费者民族中心主义和生活方式变量,结合CETSCALE量表和AIO量表,通过因子分析、相关分析、聚类分析,把中国消费者分为自由派、中庸派、传统派三个细分市场,并对其进行描述；讨论了研究结果对WTO后过渡期中外企业在目标市场、定位和营销传播策略上的借鉴；最后指出研究中的不足。
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