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<正>1研究背景"如果我焚毁一幅白布,没有人会介意。如果我把这幅白布染成红、白、蓝三色,并绘制成美国星条旗的图案,然后当众烧毁,尽管其他国家的人不会觉得什么,但我将冒激怒美国人的风险[1]。"上述引语形象说明象征性符号作为意义表征在人类社会中的广泛应用。体育活动历来富含象征性意义,体育消费势必涉及意义呈现和诠释。[2]基于对芝加哥小熊队职业棒球球迷长达两年的田野调