【摘 要】
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通常认为,互联网的出现有利于消除消费者的信息劣势,但事实上电子商务市场的"柠檬"问题却因为网络的虚拟性实际上被强化了,它可能会降低人们对网络交易的信任感。为此,如何解
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金项目“中国电子商务市场中的“柠檬”问题:本土特征、形成机理与管理策略研究”(项目批准号:07JA630021)阶段性成果
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通常认为,互联网的出现有利于消除消费者的信息劣势,但事实上电子商务市场的"柠檬"问题却因为网络的虚拟性实际上被强化了,它可能会降低人们对网络交易的信任感。为此,如何解决这些问题就需要我们进行深入的探讨。本文基于第兰方认证的视角,构建了定性分析与定量计算相结合的灰色关联模型,提出了电子商务网站可信程度的评价指标体系,以图为减少我国电子商务市场的"柠檬" 问题提供一个方法。
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