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<正>研究目的:伴随着浙江省经济的持续增长与规模的不断扩大,体育消费也出现跳跃式的增长态势,全民健身意识、观念和需求等方面都发生了深刻变化,为此笔者从经济学的角度研究体育活动的经济特性,分析体育活动的产业性和公共性及其对体育消费需求与供给的影响。从总体上把握当前浙江省城市居民体育活动的需求和供给特征,力求解决浙江省体育产品供求的总量和结构的矛盾。