【摘 要】
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传统的媒体广告经营模式用信息内容来吸引消费者注意,将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入.这种单一的经济来源,决定了广告的经营风险不能有效地分散,难以抵御市场经济
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院市场营销系
【出 处】
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
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传统的媒体广告经营模式用信息内容来吸引消费者注意,将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入.这种单一的经济来源,决定了广告的经营风险不能有效地分散,难以抵御市场经济风浪带来的冲击.本文从整合营销传播的视角出发,针对传统媒体发展方式的转型,提出媒体广告经营的"新媒渠"模式;指出"新媒渠"是一种基于客户体验和便利性的广告服务业态,它利用传统媒体、新媒体、服务业及人际传媒的广告界面、顾客资源及区域性或全国性的销售网点,拓展媒体广告经营的崭新平台,开辟多元的经济来源,有效地提高媒体广告经营的综合执行能力.
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