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由于科学技术、市场需求、经济全球化和信息化的深刻影响,企业营销环境越来越呈现出动态复杂性。市场环境的动态复杂性使企业原有的营销战略已不能有效地指导企业的营销实践,企业营销战略正在经历着一场变革。企业传统营销战略的手段是:以最低成本提供最高价值,即所谓性能价格比。而新的营销战略手段是:在最短时间内,以最低成本提供最高价值。“更快速、更廉价、更优质”(faster-cheaper-better)是其战略的逻辑。