研究目的:为推动传统文化传承和文化产业长足发展,党的十九大报告提出"推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"。作为中华民族文化象征符号之一的中国武术,其发展历史悠久,是我国非物质文化遗产的优秀代表。但随社会时代的更迭导致生存空间不断被消解,使用价值和使用功能的淡化等问题使得人们对中国武术的认知在不断下降。故在新时代,中国武术和其他许多传统文化一样面临着传承与发展问题。因此,在新文创视域下,从中国武术IP化发展为切入点,对新时代中华武术发展现状、新时代中华武术IP化开发现状以及中国武术IP孵化的价值内核进行梳理和分析,结合新文创理念,针对传统文化IP化发展的特点对中国武术IP化发展提出多重路径,以此提升大众对中华武术价值的认知并丰富和满足民众的生活和需求,从而实现民族传统体育从"文化"到"服务"的转型,进一步推动中华武术的传承与发展创新。研究方法:主要运用文献资料法、逻辑分析法以及内容分析法,对中华武术文化发展现状、中国武术IP开发现状以及中国武术IP孵化的价值内核进行梳理和分析。结合新文创理念针对传统文化IP化发展的特点,对中国武术IP化发展提出多重路径,进一步推动中华武术的传承与发展创新。研究结果:新时代中国武术文化发展现状中国具备影响力较大的武术文化符号不多;传播程度较弱,数字化发展不足等问题,使得武术文化在新时代处于边缘化处境并逐渐淡出大众视野;传统的武术文化传播水平与当下高速发展的新媒体信息环境格格不入,面临着亟待解决的转型升级局面;中国武术IP开发现状:目前对武术IP的开发主要以武术文创产品、武术在线教学、线上赛事、影视服务、游戏创作等方面为主。中国武术IP孵化的价值内核:中国武术的历史文化沿革,内容的丰富性和时代性,以及独具特色的文化特征,都在历史文化与艺术创作等多个方面具备了IP化发展的价值基础;普世价值最大特点在于受众的普遍认同感,和谐是人类的共同追求和旨趣,而以中华武术为代表的中国传统文化以其深邃的哲理昭示了和谐的普世理念。因此,在新文创视域下,深入挖掘中国武术的多元价值,对中国武术IP价值孵化具有重要的现实意义,借助互联网的优势也为武术的发展提供更多的可能性与创新性。研究结论:以中华武术文化IP为核心,优化设计定义。武术产品设计要充分融合"感性创意+理性研究"两方面要素。首先正确理解并深入研究中国武术文化,其次要敢于大胆想象创新,以灵活多样的形式和内容拓展创新空间,并开发新功能、新用途以及新表现形式,以此迎合新时代消费者的需求,博取他们的关注。最后要正确表达武术故事,作为中华文化的精神标识和内核,不能够夸大事实脱离现实。一、以中国武术文化IP为核心,进行多维度创作。围绕IP联动多元主体开展跨界合作,进行系统性、持续性的生产创作,根据受众的多元化需求,提供多元化服务。可选择武术舞台剧、影视制作、纪录片制作、游戏创作等开发路径。线上传播+线下场景体验,打造混合式数字文创体验推广方式。"文化+科技"的模式让中国武术文化变得鲜活,拉近其与现实之间的距离,易于公众接受和认可。因此,首先要通过新媒体如微信、微博、抖音等平台传播有关中国武术的创意主题,广泛吸引受众的注意力,对中国武术品牌进行预热;其次与线下概念体验场景相结合,以带来沉浸式体验的艺术化多媒体装置作为亮点打造中国武术品牌形象,为顾客留下深刻的印象,从而激发消费者的自传播;最后要强化武术文化品牌核心价值,丰富、完善品牌用户的心智定位,实现价值的积累与塑造。