【摘 要】
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<正>引言当今是被称之为"泛图像"和"媒体2.0"的时代,视觉和媒介是人类生活中不可或缺的部分,同时也是个动态概念的时代,越来越多的名词代表的范畴被拓展,电影也被看作是媒介
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<正>引言当今是被称之为"泛图像"和"媒体2.0"的时代,视觉和媒介是人类生活中不可或缺的部分,同时也是个动态概念的时代,越来越多的名词代表的范畴被拓展,电影也被看作是媒介产品,塑造电影品牌形象是为争夺受众和市场,因为只有受众和市场才能决定商业电影的生命力。电影必须借助自身和外在媒介来扩充知名度、美誉度、忠诚度以达到构建电影品牌的目的,电影的宣传方式也随着媒介的发展而改变,从最初的"叫卖式"营销到现在的"病毒营销",铺天盖地的信息让受众应接不暇,受众本能的选择比较熟悉的或是口碑较好的电影,电影品牌在一定程度上的优势显现。本文选择电影品牌中的一个经典案例——007电影品牌,007系列电影
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