【摘 要】
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电视广告语言分为广义和狭义两个概念,从广义上说,电视广告语言包括文字、声音、画面、动作等,而狭义的电视广告语言则是专指电视广告传播中使用的语言符号,包括文字语言和声
【机 构】
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深圳市气象服务中心,深圳518001
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电视广告语言分为广义和狭义两个概念,从广义上说,电视广告语言包括文字、声音、画面、动作等,而狭义的电视广告语言则是专指电视广告传播中使用的语言符号,包括文字语言和声音语言.本文主要针对狭义的电视广告语言展开讨论.本文主要讨论了两个问题:电视广告语言中的修辞运用和伦理学原则.电视广告语言常用的修辞种类有:对偶、双关、仿词、比喻、夸张、顶真、回环等。各种修辞手法的运用极大地丰富了电视广告语言的表现力,强化了电视广告语言的艺术魅力,提高了电视广告的功能和效用。电视广告语言的传播还涉及伦理学原则,包括电视广告语言与社会道德的关系,电视广告语言的道德伦理价值和责任等。因此,电视广告语言的创作除了可采用修辞手法来增强宣传效果之外,还应遵循社会道德伦理原则,从而使电视广告语言能迎合并适应公众语言的道德评判.
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