【摘 要】
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以理论和实证研究为基础,针对于日益兴盛的微信社群红包营销机制进行研究,以从广告实务界发迹SIPS行为模型为基础,不考虑讯息质量与产品属性变量前提下,以实验设计方式针对诱
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以理论和实证研究为基础,针对于日益兴盛的微信社群红包营销机制进行研究,以从广告实务界发迹SIPS行为模型为基础,不考虑讯息质量与产品属性变量前提下,以实验设计方式针对诱因机制(红包)在SIPS模型如何传递与影响消费者购买意向。研究发现红包诱因对于消费购买意像影响主要透过知觉价值与知觉价值中的功能实用属性;知觉价值中另外两个属性都无法单独对于购买意图发生显著影响。
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