研究目的:体育特色小镇是我国新时代体育产业与其他产业融合发展的产物,其以体育产业为核心,对区域经济增长、地方文化传播以及人民高质量体育服务需求的满足有重要作用。经济效益是体育特色小镇能够长久发展的保障,借国外知名体育特色小镇之鉴,品牌标识的高端塑造是其经济高质量持久不衰的内在因素之一。而培育一个国内甚至世界知名的品牌需要数十年甚至数百年之久,我国体育特色小镇建设开展时间短,若想今后将体育特色小镇"金招牌"走出国门,走向世界,需要各体育特色小镇在发展期间持续维护宣传自身品牌标识。本研究在分析了我国体育特色小镇品牌标识培育现状的基础上,构建体育特色小镇品牌标识建设水平评价指标体系,旨在对我国体育特色小镇品牌标识建设水平进行评价。研究方法:本文采用文献资料法、专家访谈法、德尔斐法、层次分析法以及实地调查法进行研究。具体流程的细节包括:通过对CNKI、Web of Science、图书馆等资源库的文献查阅,获取包括体育产业品牌标识建设、其他产业品牌标识评价指标体系以及体育特色小镇等重要研究信息。为增加体育特色小镇品牌标识指标体系的科学合理性,研究访谈了品牌标识领域及体育特色小镇领域专家,了解他们对体育特色小镇品牌商标的观点,征求他们在开展体育特色小镇品牌标识建设水平指标体系的设计方面是否准确合理,并给出建议。指标预选结果采用德尔斐法,经两轮专家问卷筛选,第二轮结果分析使用SPSS软件进行描述统计量和非参数检验。用筛选得到的指标体系设计比较矩阵,采用层次分析法,运用层次分析法软件(yaahp10.3)计算得到指标权重,完成指标体系构建。最后研究对发展水平不同的体育特色小镇进行实地调查,运用该指标体系对体育特色小镇品牌标识建设水平进行评价。研究结果:品牌标识与品牌资产相互关联,其包含文字标识和非文字标识,能通过多种渠道增益于企业和消费者群体。研究所得的体育特色小镇品牌标识建设水平指标体系分为4个层次,其中目标层为综合表达我国体育特色小镇品牌标识建设情况;准则层根据品牌标识相关要素分解为品牌标识影响力、品牌标识核心要素以及品牌标识管理,其权重分别为0.41、0.35、0.24;要素层包含品牌标识影响力下属的品牌标识认知度、品牌忠诚度、品牌标识知名度、品牌偏好程度,品牌标识核心要素下属的标志识别性、标志区分性、标志易被注意性、标志易被记忆性,品牌标识管理下属的品牌标识维护管理、品牌标识宣传管理、品牌标识管理创新,共11个二级指标。指标层最终包含35个三级指标,形成体育特色小镇品牌标识建设水平评价指标体系。实地调查评价我国5省12家体育特色小镇,结果显示:1)17%的体育特色小镇尚未设计非文字品牌标识,仅有对应文字标识。2)有58%的体育特色小镇品牌标识影响力依靠文字标识宣传,而显示出低的非文字标识影响力贡献率,但总的来看,品牌标识对体育特色小镇影响显著。3)品牌标识核心要素中,非文字品牌标识的识别性和区分性较低,而文字品牌标题都具有一定的易被注意性和易被记忆性。4)33%的体育特色小镇表现为较不重视品牌标识维护和宣传管理工作,此外,整体表现出品牌标识管理模式创新不足。研究结论:构建了体育特色小镇品牌标识建设水平指标体系,该体系包含3个一级指标,11个二级指标和35个三级指标,其中一级指标权重为品牌标识影响力(0.41)、品牌标识核心要素(0.35)和品牌标识管理(0.24)。通过对我国部分体育特色小镇实地调研发现,部分体育特色小镇较不重视非文字品牌标识的建设宣传工作,而文字品牌标题更容易使消费者注意和获取体育特色小镇主题信息,弥补了这一不足。肯定的是,品牌标识影响力与体育服务质量成正比,高质量体育服务有助于体育特色小镇品牌标识影响力的显著性。此外,体育特色小镇非文字品牌标识的设计以及品牌标识管理需进一步激发创新。给出以下建议:1)体育特色小镇品牌标识建设需以小镇体育主题为基础,明确体育特色小镇品牌定位。2)体育特色小镇非文字品牌标题的设计与创新时,应准确把握小镇产业、文化、环境、服务等品牌基因要素。3)体育特色小镇应提高品牌标识建设的重视程度,做好品牌标识维护和宣传工作,以国外知名小镇为参照,把握品牌标识发展的规律,增强品牌标识管理创新。