【摘 要】
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期刊是传统出版业中的一小部分，期刊品牌应该具有丰富的内涵。我国期刊业虽然经过了近30年的高速发展，但仍存在市场秩序混乱：产业主体因行政权力参与期刊经营，较难建立起现代企业制度：缺乏高素质的经营管理人员;营销理念、管理体制落后等问题。期刊品牌也是一个系统，需要包括品牌定位、品牌战略决策、品牌创立和品牌管理等精心营销。
【机 构】
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湖南大学期刊社，湖南 长沙 410012 中南大学网络学院，湖南长沙 410083
【出 处】
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第七届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会
论文部分内容阅读
期刊是传统出版业中的一小部分，期刊品牌应该具有丰富的内涵。我国期刊业虽然经过了近30年的高速发展，但仍存在市场秩序混乱：产业主体因行政权力参与期刊经营，较难建立起现代企业制度：缺乏高素质的经营管理人员;营销理念、管理体制落后等问题。期刊品牌也是一个系统，需要包括品牌定位、品牌战略决策、品牌创立和品牌管理等精心营销。
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