研究目的:长期以来经济支付能力是影响国民体育消费的重要因素,但现阶段传统消费观念则是制约国民体育消费的主要因素之一。以全民健身上升为国家战略为时代背景依托,倡导形成科学合理的新型体育消费观是加快新时期我国全民健身入市场,促进体育消费市场活跃,推进体育产业和体育事业更快更好发展的重要切入点。从现有文献来看,关于体育消费观的研究主要局限在理论层面的尝试性探讨,相关领域的系统性研究明显不足,尤其缺乏相关实证研究及其研究方法的创新采用,可测量工具的有效选择等。研究方法:1文献资料法通过查阅全民健身上升为国家战略,体育消费,体育消费观,体育消费价值观等有关著作,论文,重点对全民健身国家战略下体育消费观的概念构建等理论进行系统分析。2问卷调查法根据研究设计需要,设计了《全民健身国家战略下居民体育消费观调查问卷》。采用专家评判法和再测法对调查问卷的效度和信度进行检验,检验结果均符合社会学的研究要求。本文根据我国地域,经济,社会发展特点,重点从东部江苏省,中部安徽省和西部陕西省各抽取4座不同规模的12座城镇作为研究案例。课题组采取多阶段分层抽样,简单随机抽样,整群抽样相结合的方法,于2018年1月上旬进行问卷发放。共发放问卷4000份,回收有效问卷3856份,有效回收率为96.4%。3专家访谈法根据研究需要,设计座谈提纲,走访了国家体育总局群体司主管领导,陕西省体育局,安徽省体育局和江苏省常州市武进体育局有关体育产业的直管领导,以及8个城镇的有关行业的主要管理人员,同时与6位该领域的学者专家进行深入交流。4数理统计法运用SPSS20.0统计软件对调查问卷的数据资料进行了统计分析。研究结果:与分析本文以全民健身国家战略下体育消费观的概念构建为研究对象,从理论层面重点探讨全民健身国家战略下体育消费观的概念框架构建,并给予实证检验,具体结论如下:1全民健身国家战略下体育消费观的概念解读全民健身国家战略下体育消费观的概念解读,应更加紧密的结合对我国体育发展方式的总体把握,并基于科学消费观理论体系,以实现推动体育产业发展促进体育消费为目标,突出以人为本,全民参与,生态文明的科学体育消费观。即应符合人的全面发展的各项基本要求,增强人民身体素质,提高健康水平,有利于体育产业和体育事业互动发展,并适应经济发展新常态的新型体育消费观。2全民健身国家战略下体育消费观概念理论框架构建归纳起来主要概括为"体育消费精神导向","体育消费价值取向","体育消费选择倾向"3个一阶维度构面。3全民健身国家战略下体育消费观概念维度测项设计基于研究需要选取了25个测量项目作为全民健身国家战略下体育消费观概念研究的具体测量变量。其中,"体育消费精神导向"为6个测量项目,"体育消费价值取向"为8个测量项目,"体育消费选择倾向"为11个测量项目。4全民健身国家战略下体育消费观探索性构建通过对全民健身国家战略下体育消费观的"体育消费精神导向","体育消费价值取向"和"体育消费选择倾向"三个维度层面进行探索性因子得出符合研究目标与内容的概念操作性量表,共包括‘人的全面发展’,‘全民健康投资’,‘持续合理消费,‘内部能力发展’和‘外部环境提升’,‘内容均衡型’,‘欲望主导型’和‘需求理智型’8个二级因子维度。研究结论:结论:全民健身国家战略下体育消费观的概念构架主要涉及"体育消费精神导向","体育消费价值取向"和"体育消费选择倾向"3个维度层面,共包括‘人的全面发展’,‘全民健康投资’,‘持续合理消费’,‘内部能力发展’,‘外部环境提升’,‘内容均衡型’,‘欲望主导型’和‘需求理智型’8个二级因子维度,且每个因子维度都对应有若干个具体测项。启示:1)从体育市场文化角度来看,现阶段体育消费市场的发展目标既要推动我国经济社会持续发展,更要考虑国民体质与健康水平的不断提高。同时,相关领域研究者加强体育消费文化的理论结合实际的创新研究,从而引领体育消费文化朝着以人为本,全民参与,生态文明的方向发展。2)从体育企业管理角度来看,企业必须正确认识买方市场在体育消费市场中的主导地位,深入把握现阶段消费者的新型体育消费观及其多元化,个性化的体育消费需求,进而不断实现体育产品的开发与创新,同时采取多样化,实效性营销手段挖掘更大的潜在体育文化市场。