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近年来,无形资产尤其是企业品牌、企业声誉等越来越显示其重要性。本文基于企业持续竞争优势来研究企业品牌与企业声誉之间的关系。从介绍品牌、声誉等几个概念入手,着重探讨了企业品牌、企业声誉的重要性以及两者之间的相互关系与影响,最后强调指出企业在重视培育企业品牌这一核心竞争优势的同时,更应注重增强企业社会责任意识,培育和提升作为企业可持续驱动力的企业声誉。