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以人口学特征为调节变量,研究新能源汽车的消费者感知价值对其购买意愿的影响。结果表明社会、情感、功能和情境价值均对购买意愿存在正向影响,其中功能价值影响最大,情境价值次之;人口学特征中的性别和收入水平对二者之间的关系调节效果显著。研究结果为我国新能源汽车企业突破退坡补贴政策带来的营销瓶颈提供参考。