@@我今天要讲的是文化节目，尤其是新兴媒体，比如交互式网络电视(IPTV)和移动电视为中国文化走向世界带来了历史性的契机。然而，其中也包涵了潜在的困难，或者是条件需要引起注意。除非文化节目能够找到赞助商，否则不论是传统媒介，新兴媒介还是正在发展中的媒介，都难以找到销售商，保证节目能在世界各地大范围地播出。文化节目、文化内容等等，不管名称是什么，与市场的结合越来越密切。内容精彩，就能吸引赞助商和媒介销售商。这样观众就能够判断哪种内容合乎他们的口味。但是如果广告或赞助商不足，就可能连判断的机会都没有。文化内容有时销售起来很困难。有了合适的赞助商，加上适当地推广，好的点子成功的可能性就会越大。但是要让广告商和赞助商们相信，所投人的资金能够从希望培育或影响的特定消费群体上获得更多的销售业绩。可是如果广告效果不理想，就无法达到上述目的，那么他们就会把预算转投到别处。