【摘 要】
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随着白领阶层的兴起,越来越多人青睐轻奢侈品牌.对于轻奢侈品牌与原有的主品牌之间的关系方面却存在两种不同的战略.一种战略是把轻奢侈品牌与原有主品牌之间建立很强的连接关系,从而体现出较强的关联度.另一种战略则是保持轻奢侈品牌的独立性,只在血缘关系等极少数方面与旗舰品牌保持关系,大部分特征则是自力更生.那么,对于轻奢侈品牌来讲,到底如何建立同旗舰品牌之间的关系呢,是亲近好还是疏远好呢?通过本文研究证明轻
【机 构】
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广东财经大学工商管理学院,广州 广东财经大学工商管理学院
【出 处】
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香港城市大学,西安交通大学,南卡罗来纳大学
论文部分内容阅读
随着白领阶层的兴起,越来越多人青睐轻奢侈品牌.对于轻奢侈品牌与原有的主品牌之间的关系方面却存在两种不同的战略.一种战略是把轻奢侈品牌与原有主品牌之间建立很强的连接关系,从而体现出较强的关联度.另一种战略则是保持轻奢侈品牌的独立性,只在血缘关系等极少数方面与旗舰品牌保持关系,大部分特征则是自力更生.那么,对于轻奢侈品牌来讲,到底如何建立同旗舰品牌之间的关系呢,是亲近好还是疏远好呢?通过本文研究证明轻奢侈品牌与旗舰品牌的关联度对消费者的偏好呈现出先增加后减少的现象,从而体现出一个倒U型关系.
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