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品牌名称联想测试是让消费者将自己联想到的事物及心理印象表达出来,所采集得到的数据通常是名义变量数据。对应分析能有效处理这些数据,其结果可以用来测试新品牌名称是否足够恰当地接近该产品,是否能引起消费者预期的感觉。本文以新手机品牌名称测试为实例,探讨了运用对应分析进行新品牌名称联想测试的具体方法。
基于对应分析的新品牌名称联想测试
【摘 要】
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品牌名称联想测试是让消费者将自己联想到的事物及心理印象表达出来,所采集得到的数据通常是名义变量数据。对应分析能有效处理这些数据,其结果可以用来测试新品牌名称是否足
【机 构】
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江汉大学心理学系;
【发表日期】
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2004年期
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