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作为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社，在受众需求日趋多元化、个性化的全媒体时代，在市场竞争日益激烈的新形势下，新华社的龙头地位虽仍不容撼动，但也面临着威胁和挑战。《新华社2008-2015年工作设想》提出，要推动三个拓展，把新华社建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社。2010年工作座谈会又明确提出建设世界一流的全媒体机构，这些正是社党组在全媒体背景下做出的战略抉择。
笔者提出，要强根固本，加大对“新华社”这个核心品牌的宣传推介力度；巩固传统强势品牌，重视品牌的延伸价值；
下大力气包装新品牌，以实力赢得影响力；将品牌优势、渠道价值、内容与人才资源等进行横向、纵向拓展，延伸产业链，拓展盈利模式；跨媒体运作实现资源共享，提高产品、媒体、终端的利用率；坚持创新，提升品牌竞争力。
笔者提出，要强根固本，加大对“新华社”这个核心品牌的宣传推介力度；巩固传统强势品牌，重视品牌的延伸价值；
下大力气包装新品牌，以实力赢得影响力；将品牌优势、渠道价值、内容与人才资源等进行横向、纵向拓展，延伸产业链，拓展盈利模式；跨媒体运作实现资源共享，提高产品、媒体、终端的利用率；坚持创新，提升品牌竞争力。