网络广告位置对点击率CTR影响的实证研究

来源 :信息系统协会中国分会第三届学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：patton

【摘要】

：

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展,而点击率(CTR)是影响点击量、广告效果、广告位定价及用户竞拍意愿的关键指标之一.其中,研究广告位置如何对CTR产生影响具有理论意义和实践意义.本文针对某网络广告服务商提供的27天广告浏览和点击日志数据,采用非参数检验,分别按行、列与九宫格对广告位对CTR影响进行实证分析并发现:(1)广告位置对CTR的影响显著；(2)右列CTR显著低于前两列CTR;(3)

【作者】

：

卫强阮楠单艺

【机构】

：

清华大学经济管理学院管理科学与工程系,北京 100084 清华大学经济管理学院市场营销系,北京

【出处】

：

信息系统协会中国分会第三届学术年会

【发表日期】

：

2009年6期

【关键词】

：

internet ads CTR non-parameter test

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