确保血液安全供应一直是公共卫生体系建设中的一项重要内容。举例来说,在疾病治疗过程中,安全的血液一方面能够帮助延长患者的生命、提高患者的生活质量,另一方面也可以帮助医生更好地开展各项专业操作。与此同时,我国的血液储备还被广泛应用于在诸如自然灾害、事故、武装冲突等紧急情况下治疗伤员、以及确保孕产妇和新生儿生命安全等。然而,近年来,随着我国临床就医数量的不断激增,临床用血需求在以每年10%～15%的速度迅猛增长。我国的无偿献血率不仅远低于发达国家和中等发展国家,甚至低于WHO推荐的1%标准。因此,我国临床用血存在严重地供不应求状况,面临严重的血荒问题。大学生作为无偿献血的主力军,在献血志愿者招募活动中扮演着重要角色。本研究以计划行为理论(Theory of Planned Behavior;TPB)作为理论框架,随机抽取了N=237名广州市暨南大学在校生。调查结果显示,当献血者对献血行为的态度越乐观、受到的主观规范越强、自我效能感越高时,其个人献血意愿越高。健康传播专家在编辑、设计无常献血宣传信息时,建议结合本研究中的具体发现、结合受众特定的心理以及认知状况,进行策略传播以提高社会公众的献血意愿,进而缓解中国"血荒"现状。