【摘 要】
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本文将电影拍摄视为新产品开发的过程,研究了明星影响力对电影成功的影响,即在新产品开发过程中,电影拍摄的明星团队作为新产品开发团队,团队社会资本(明星影响力)对团队表现
【机 构】
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武汉大学中国营销工程与创新研究中心,湖南工业大学商学院
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究:以社会化购物为背景(项目批准号:71372127)”的阶段性成果
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本文将电影拍摄视为新产品开发的过程,研究了明星影响力对电影成功的影响,即在新产品开发过程中,电影拍摄的明星团队作为新产品开发团队,团队社会资本(明星影响力)对团队表现(电影成功)的影响;分析了团队社会资本的两个维度——广度(位置嵌入性)和深度(合作紧密性),研究发现位置嵌入性对电影成功存在正向的影响,合作紧密性对电影成功存在倒U形影响,同时两者的交互作用对电影成功有负向的影响。因此在选择明星拍摄电影时,应该选择位置嵌入性高同时合作紧密性适当的明星成员组成电影拍摄团队。
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