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广告媒体选择是企业广告决策中的重要一环。线性规划模型是体选择决策中较实用的数学工具。该文针对线性规划模型中的某些缺点，结合现代组合投资理论提出了媒体选择的合决策模型。组合模型计算量小，所需数据简单，可以在实践中应用。
广告媒体选择的组合模型研究
【摘 要】
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广告媒体选择是企业广告决策中的重要一环。线性规划模型是体选择决策中较实用的数学工具。该文针对线性规划模型中的某些缺点，结合现代组合投资理论提出了媒体选择的合决策模
【机 构】
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北京邮电大学现代化管理研究所(北京)
【出 处】
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第三届中国青年运筹与管理学者大会
【发表日期】
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1999年7期
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