冬奥会对城市形象带来多方面的影响,旅游形象是其作用的一个重要变量,在一定程度上,旅游形象可以很好的折射和反映城市形象。1924年在法国小城夏蒙尼举办的第一届冬季奥运会开辟了历史新篇章。随着现代媒体技术提升,冬奥会对城市旅游形象的传播和塑造作用日益扩大。然而冬奥会与城市旅游形象的内涵、属性和特征是什么?二者之间的关系是什么?冬奥会对城市旅游形象的影响究竟体现在哪些方面?其相互作用的机制有哪些?我国冬奥会对城市形象塑造的过程中会存在和遇到哪些问题?在北京2022冬奥会视域下中国城市旅游形象又该如何塑造和提升成为众多研究者关注的问题。论文从冬奥会与城市旅游形象本质入手,综合运用历史学、社会学、体育学等多学科理论基础,通过文献法、比较法、调查法、案例法,研究冬奥会对城市旅游形象塑造的影响和提升策略,全面了解举办城市在其筹备过程中存在和遇到的问题,梳理冬奥会与城市形象塑造之间的关系、影响因素和互动机制,一方面丰富该领域理论研究基础,另一方面对中国举办冬奥会如何促进城市旅游形象提出可借鉴的理论依据。研究发现,1924年第一届冬季奥运会举办以来,在过去的80年里,冬奥会已经举办了23届,涉及12个国家20个城市,每一届都是围绕一个城市或乡镇,很多小镇城市如挪威的利勒哈默尔和瑞士的圣莫里茨,凭借良好的地缘优势、历史传统和文化氛围申办冬奥会,又由于冬奥会举办而一举成名,树立了独特的旅游目的地形象。然而冬奥会举办牵动的常常是一个国家,每一届冬奥会的举办,无疑都加快了该地区的城市建设和发展,其举办地城市形象和知名度也大幅度提高。可见,冬奥会与城市形象、城市旅游形象之间存在包含多角度互动关系,城市形象包含城市旅游形象,城市旅游形象是城市形象的集中反应,良好的城市旅游形象是申办冬奥会的前提之一,冬奥会又对城市乃至国家的旅游形象起到巨大推动作用。冬奥会对城市旅游形象的影响主要集中在五个方面:第一,可以健全城市旅游保障体系,特别是交通、住宿方面进行快速升级;第二,增加城市旅游空间,将原有边缘化、偏远地区变为热门旅游聚集地,拓展城市旅游地域空间;第三,优化城市旅游产业结构,调整城市借助冰雪资源优势发展旅游业,变冰天雪地为金山银山;第四,提升城市旅游服务,在城市旅游形象塑造中完善旅游目的地及相关行业的服务质量;第五,丰富城市旅游文化,在相对单调的冬季,增加城市人群的旅游形式和内容,提升城市居民的冬季旅游文化。此外,在冬奥会与城市旅游形象塑造过程中又存在着内部的长效互动机制,其中主要包括激励机制、制约机制、保障机制和创新机制,这些机制相互作用成为冬奥会与城市旅游形象之间的媒介和桥梁,使二者之间存在长期互助效应。中国在冬奥会背景下冰雪旅游快速发展,举办城市北京和东北冰雪资源丰富的地区开始形成独特的城市旅游品牌。我国黑、吉、辽三省是发展冰雪运动最广泛的地区,北京、张家口地区,作为新兴冰雪运动聚集地,如何宣传和树立冰雪品牌和旅游形象,成为炙手可热的话题。2022年冬奥会过程中,首先是主办城市北京,作为唯一冬夏奥运会举办城市,整体城市旅游形象将在2008年基础上再次迎来奥运旅游高峰,在城市旅游服务和东方文化植入上还有很大提升空间;其次是张家口,要大力营造和改善旅游环境,尽可能地开发和挖掘城市旅游资源,以滑雪主场地为第一驱动力,吸收国际滑雪旅游目的地规划和营销经验,力争吸引更多的国内外游客,力图在旅游竞争中处于有利地位;再次,非举办地老牌冰雪旅游城市如哈尔滨、牡丹江、吉林、阿勒泰等地,在2022冬奥会背景下面临不同的机遇和挑战,要乘风破浪,在冬奥会大潮中尽快完成冰雪旅游升级计划,依照各自区域优势,走文旅融合的发展路线,从"软"、"硬"环境入手不断提升自己的旅游竞争力,形成特色鲜明的冰雪旅游带。