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体育赞助是一种无形资产，是品牌传播最有效的载体和捷径，借助体育影响扩大品牌知名度已成为当今企业品牌营销的最重要的手段之一。在中国很多产品已经达到了国际标准，但由于没有自己的品牌，而只能贴上外国企业的品牌在国内外销售。我国企业需要有自己品牌，走向国际化市场。在国内，李宁体育用品有限公司能够较好地借助体育赞助和有效的营销把自己推向国际市场，它的成功经验是非常值得企业学习借鉴的。