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本文运用文献资料、问卷调查、访谈等研究方法，对目前我国商业健身俱乐部企业在文化营销方面存在问题进行分析，提出我国商业俱乐部企业品牌内涵的“CIEN”文化营销创新路径：首先以社区试点，以低收费、增加消费频次作为主要运营手段；其次，针对不同人群的潜在文化需求挖掘这个社区的核心文化；第三，运用“CIEN”创新文化营销策略。