巴西的国家形象由符号和个性构建，这使它在国际社会中简单易识别，数十年来，这个拉丁美洲最大的国家因其繁盛的文化、大西洋海岸、亚马逊雨林、狂欢节、音乐、足球、咖啡、热带水果和可可而为世人所知。然而，在全球化时代，当需要与其他国家签订交易合同来确保双方的利益时，有保证的经济增长优势和更受欢迎的国家形象对国家来说很有必要。全球媒体合作带来了经济和文化霸权，媒体集团生产的内容服务于民族中心主义的自我形象、核心工业化国家以及他们的精英阶层，他们定期散布有关新兴国家(如巴西)相当于诽谤的负面消息。这种动作的结果是破坏性的。从最低程度上说，它们对巴西造成了普遍不信任，精英媒体集团生产的新闻描绘了(对巴西)负面的刻板印象，其中包含了犯罪、暴力、吸毒、腐败、安全问题、无惩罚机制和不尊重人权。除了国内的强势媒体，巴西在新闻方面还要依赖一些跨国新闻社，在拉美地区，这样的国际新闻大多增强了负面形象，尤其对巴西如是，美国的新闻管理政策给构建一个更加一致、受人喜爱的巴西国家形象带来了不可逾越的障碍，本文中，我将通过关注巴西的符号象征以及基调—视听，来反映巴西为赢得和保持其可信和崭新的巴西品牌形象而作出的努力和面临的挑战。