目的 以居山练养、山会游赏、朝山进香民俗为代表齐鲁登山文化是重要的地方特色文化遗产，然而在近年来登山户外旅游快速发展的背景下，齐鲁登山文化的品牌开发却存在诸多困境。本文从体育文化研究的角度，对齐鲁登山文化品牌开发的困境和当前健康-体育产业融合趋势带来的利好契机进行了探析，以期为齐鲁登山文化品牌建设提供借鉴。方法 本文主要研究方法为文献资料法。结果 第一，品牌定位模糊多变：品牌应是某个品类的代表，品牌的建立即是实现品牌对某个品类的主导，而在齐鲁登山文化品牌的发展中却一直未能找到契合文化旅游和运动休闲产业发展趋势及自身条件的准确定位，在品牌定位过程中缺乏稳定性，未能在登山游览、度假养生产品和消费者之间建构出强烈、独特、美好的联系；第二，品牌资源缺乏深耕：齐鲁登山文化传承至今留存了大量的历史文化资源，但山东各地山岳旅游目的地对此类资源的开发难以深入，仅以少量具有知名度的传说故事、人物行迹和亭台庙宇等作为基础开发风景区，未能深入探索传统文化与登山户外运动和休闲度假旅游的契合点；第三，“公地悲剧”导致品牌竞争力不强：公地悲剧理论是指资源的诸多拥有者均有权使用资源且无法组织其他拥有者使用，导致资源过度开发以致枯竭。当前齐鲁登山文化品牌建设过程中利益相关方众多，对品牌文化资源的利用存在无序、重复的情况，缺乏统一规划和合理建设，导致齐鲁登山文化品牌竞争力低下。结论 第一，以高层次的康乐体验作为齐鲁登山文化品牌的品牌定位。齐鲁登山文化在历史发展过程中，逐渐由政治、巫术活动中脱离出来，成为一种独立的休闲活动和养生活动，体现了“比德于山”、“仁者乐山”的道德哲悟和审美价值，表达了了人们通过登临山水实现对康乐高雅生活的追求及人与自然和谐统一的理想。现代齐鲁登山文化品牌的核心，应是人们对健康人生、愉悦心境和高尚生活的美好追求。第二，以“康体融合”为基点深耕品牌资源，在当前全民健康与全民健身事业深度融合，大众休闲和健康消费升级的背景下，齐鲁登山文化品牌开发应以登山主题与健康人生、愉悦心境和高尚生活的实现为核心，将入山摄养、登临抒怀等传统元素及户外运动休闲、健康疗养等现代元素活化提炼，融入品牌建设之中。第三应以子品牌打造协调各方利益，为地方文化品牌注入能量。应立足山东“海岱之地”的独特条件，采取差异化策略突出域内各山岳旅行目的地的特色符号，积极运用互联网、自媒体等渠道，打造时尚、高档、健康的品牌形象。