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品牌战略是产品线扩张战略、品牌延伸战略、联合品牌战略、品牌组合战略等的组合运用。品牌战略是企业的一项长期工程,涉及到资金、技术、人才等多方面的投入。中小型旅游企业可以采用产品线扩张战略,大型旅游企业和企业集团可以采用品牌延伸、联合品牌、品牌组合等战略。产品线扩张战略是最简单的一种战略,品牌延伸和品牌组合战略具有更大的风险,联合品牌往往涉及到优势企业的强强联合。