【摘 要】
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现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播的重点是形象传播,品牌竞争的核心是形象竞争,而如何建立企业健康的、良性发展的品牌形象,制定准确的品牌战略,宣传企业文化则成为现代企业运营中至关重要的一个环节.
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 浙江大学传播研究所
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现代企业的竞争是形象竞争、品牌竞争.一个知名品牌从诞生、发展到成熟,乃至深入人心,形成稳定的附加价值和忠实的消费群,远不仅仅是靠在广告传播等感观传达上做点文章就能实现的,它与企业长期的全部生产经营活动息息相关.企业品牌传播的重点是形象传播,品牌竞争的核心是形象竞争,而如何建立企业健康的、良性发展的品牌形象,制定准确的品牌战略,宣传企业文化则成为现代企业运营中至关重要的一个环节.
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