目的 了解农村居民对无偿献血知识的认知程度和行为态度，识别并精准定位在农村地区开展无偿献血宣传和招募的主体人群，促进无偿献血工作在农村地区的延伸.方法 对南宁市辖区六县18～60岁居民进行问卷调查，内容包括被调查者基本信息、对无偿献血相关知识知晓情况、无偿献血服务需求、参加无偿献血意愿、对无偿献血工作的意见及建议等方面.结果 发放问卷4500份，回收有效问卷3815份，务农人员填报比例为28.28％，表明愿意加入应急献血队伍的比例为42.16％.大部分被调查者支持采血车深入农村田间地头采血，支持在县份建立固定捐血屋，支持必要条件下的互助献血，支持无偿献血者临床用血费用在医院直接报销制度的建立.结论 在无偿献血招募中采用"精准营销"策略适用于农村无偿献血工作，通过务实的宣传方式、设立捐血屋、完善临床用血报销制度等策略，做到农村无偿献血招募人群可控、招募成本可控、招募效果可控，进一步形成农村长效无偿献血招募机制.