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市场是电力营销的基础，电力企业生产经营活动必须围绕市场来进行，市场经济环境因素的变化，给供电企业经营工作形成环境威胁，也给电力营销带来市场竞争的机会."电力销售不旺、欠费居高不下、窃电屡禁不止"的现象是电力营销中长期受困扰的难题，产业结构的调整及能源市场竞争加剧，营销观念落后，营销体制不适应，营销科技水平差距大，这些因素极大限制了供电企业的发展.面对复杂多变的市场环境，供电企业必须从"大市场营销"的层面出发，全面正确的认识市场营销环境，把握各种环境因素变化，不断地进行营销创新.本文从机构创新、市场创新、人才创新、服务创新、促销创新、公共关系创新的角度浅谈了电力市场营销创新。