【摘 要】
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不同文化中的人的行为存在或多或少的差异,传媒实践中也是如此。本文试图梳理当代跨文化研究中应用广泛的文化差异理论——个人主义和集体主义文化架构,并探讨其在人际传播、
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不同文化中的人的行为存在或多或少的差异,传媒实践中也是如此。本文试图梳理当代跨文化研究中应用广泛的文化差异理论——个人主义和集体主义文化架构,并探讨其在人际传播、组织传播和文化传播等方面的应用,特别论述了全球化背景下跨文化研究在媒介传播中市场层面的应用。本文期望能为国内乃至同属集体主义文化的大部分亚洲地区的传媒研究提供一种思路。
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