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一个品牌的电视台和这个电视台中一个有影响力的记者成为了人们看电视时的首想意念。这就是品牌所发挥的作用。现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代。本文重点探讨现代媒体的品牌整合营销传播。
电视频道的品牌整合之路
【摘 要】
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一个品牌的电视台和这个电视台中一个有影响力的记者成为了人们看电视时的首想意念。这就是品牌所发挥的作用。现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代。本文重点探讨现代媒体的品牌整合营销传播。
【机 构】
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浙江大学新闻传播系 浙江大学品牌传播研究中心 浙江大学智高广告公司 中国广告协会学术委员会 浙江大
【出 处】
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中国广告协会
【发表日期】
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2003年8期
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伴随着中国广告业的快速发展，在短短的20年间，我国的广告学研究也从无到有，获得了长足的发展，在传播知识、培养人才等方面，为广告业的发展做出了突出的贡献。然而，我们也要看到，在这20年的发展过程中，广告学的研究始终处在一种填补知识空白、服务业界需要的紧迫状态，在这种状态下，广告学的研究一直以业界的需要为最高要务，忙于新知识、新观念的引进和介绍，而无暇顾及对既有知识的消化和整理；忙于应用知识的传播，而
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