【摘 要】
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事件关联营销作为一种重要的营销手段受到理论和实务界的广泛关注.本文以为慈善机构捐款为背景,研究在事件关联营销中,消费者的消费类别以及广告语的框架效应如何影响消费者
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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事件关联营销作为一种重要的营销手段受到理论和实务界的广泛关注.本文以为慈善机构捐款为背景,研究在事件关联营销中,消费者的消费类别以及广告语的框架效应如何影响消费者的消费行为.实验一研究了广告语的框架效应,实验二分析了事件类别以及消费类别的交互作用,同时进一步分析了事件类别、消费类别和框架效应之间的交互作用.
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