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本文从公司战略出发分析了在全球化和新经济的时代背景下，我国产险营销已面临严峻挑战，现有营销体制成为了制约产险发展的主要瓶颈。文章分析指出，产险营销创新的目的是为了提升企业核心竞争力，产险营销创新应是全方位的，是公司战略的有机构成，是一个动态变革过程。文章最后提出，应主要从企业文化、组织结构、管理技术、人力资源管理、激励机制的创新以及建立创新评价机制等6个方面来保障产险营销创新战略的顺利实施。