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目前市场上产品众多，消费者选择某个品牌产品的理由也会多种多样，他们会理性考虑不同品牌功能的使用问题，他们会出于某种感受和冲动，根据直觉的好、恶来选择品牌，他们也会评估不同品牌的个性，因为产生了感情共鸣而购买。
对于一个企业来说，品牌定位是以具体的目标市场为基础的，企业建立或者重新塑造一个与目标消费市场有关的品牌形象的过程和结果。本文将主要介绍企业在通过市场细分并选择目标市场后的品牌定位策略方法应用。