【摘 要】
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移动互联网商业思路为传统健康传播自我革新提供新途径,一大批结合用户痛点的运动类APP进入大众眼帘。研究从消费场景构建视阈出发,以"keep"作为个案研究对象,综合收集"keep"
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移动互联网商业思路为传统健康传播自我革新提供新途径,一大批结合用户痛点的运动类APP进入大众眼帘。研究从消费场景构建视阈出发,以"keep"作为个案研究对象,综合收集"keep"的微信、微博、抖音、客户端等发布平台数据,探讨"全渠道"下的运动类APP品牌建设策略。研究采用隐蔽式观察、个案分析等研究方法,发现在消费场景视角下,运动类APP可从"以优势为本"、增加线上线下用户接触点以及重构消费者连接方式入手,推动运动类APP进行品牌建设,在更广范围内促进用户实施健康行为。
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