我国电视产品流通渠道结构失衡,存在市场寻租、片款拖欠、盗版等严重问题。本文借用营销渠道理论,对电视产品流通渠道权力失衡的机理进行分析发现:渠道成员之间,处于分散状态的民营制作主体,相对于具有制作权、审查权与播映权的电视台,具有明显的净依赖性;同时,由于中国消费者权利保护协会的维权意识较弱,个体受众的退出对电视台的威慑力远远不够。因此,在治理路径上,要树立合作理念,促进渠道内成员之间的和谐发展;订立渠道关系准则,规范渠道成员行为;提高组织化程度,提高弱势成员群体的话语权。另外,传统媒体与新媒体各取所长,实现渠道间的融合发展;制播分离,建立现代企业制度,辅以规范和约束流通主体行为的政策引导与法律监督。只有这样才能营造自由公平的渠道竞争环境,最终实现多元、平稳、畅通的电视产品流通渠道。