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品牌化运作将使世博会作为一项社会化活动的影响力得到强化。本文分别从品牌内涵、品牌传播和品牌的商业市场开发三个方面对上海世博会的品牌策略进行探讨，着重系统阐述了上海世博会品牌商业市场开发中的品牌赞助和特许经营策略，为世博会组织者提供了有益的品牌策略建议与决策借鉴。
上海世博会品牌策略研究
【摘 要】
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品牌化运作将使世博会作为一项社会化活动的影响力得到强化。本文分别从品牌内涵、品牌传播和品牌的商业市场开发三个方面对上海世博会的品牌策略进行探讨，着重系统阐述了
【机 构】
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School of Management,Fudan University,Shanghai,P.R.China,200433
【出 处】
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世博会·会展教育与研究国际会议
【发表日期】
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2008年期
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