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企业名称权和商标权是企业的无形资产,由于其权利授予程序、权利保护范围、管理体系等的不同,故二者发生权利冲突在所难免。但平常所说的商标权与企业名称权的冲突实质是商标权与商号权的冲突。本文从企业名称权、商标权、商号权等基本概念入手,分析二者冲突的原因和表现形式,并提出完善保护在先权利原则、禁止混淆原则、建立企业名称与商标的交叉检索制度、建立具有知识产权属性的商号权制度、实行商号和商标一体化等一系列法律建议。