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本文的主旨是从一个新的视角即基于奢侈品牌的社会属性、文化属性和经济属性即SCE属性理论,对2002年以来刊登在国际时尚期刊《Vogue》和《Elle》上的腕表国际奢侈品牌平面广告进行研究,分析国际奢侈品牌传播中的信息编码特点,获得有利于提升品牌广告传播效用的共性特征。
国际奢侈品平面广告诉求的SCE品牌属性聚类研究
【摘 要】
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本文的主旨是从一个新的视角即基于奢侈品牌的社会属性、文化属性和经济属性即SCE属性理论,对2002年以来刊登在国际时尚期刊《Vogue》和《Elle》上的腕表国际奢侈品牌平面广
【机 构】
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首都经济贸易大学工商管理学院;
【发表日期】
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2004年期
【基金项目】
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教育部人文社科项目08JA630052;北京市创新人才项目PHR201006114;北京市教委北京中小企业发展研究平台(2010)
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