【摘 要】
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在全球音乐产业持续增长,中国文娱产业进入黄金期的大背景下,中国音乐产业不断发展,并且有很大空间,其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。借内容付费东风,中国
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在全球音乐产业持续增长,中国文娱产业进入黄金期的大背景下,中国音乐产业不断发展,并且有很大空间,其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。借内容付费东风,中国数字音乐商业化能力提升,目前付费产品主要包括音乐流量包、音乐平台会员、数字专辑或单曲、线上线下演唱会/live house票务售卖、直播打赏与虚拟礼物购买、音乐周边等。其中数字专辑成为主要增长点。中国数字音乐付费习惯已经形成,数字音乐消费者更常使用购买会员和数字专辑的方式进行消费,更加注重音乐内容品质,更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐,并且热衷音乐社交。中国数字音乐消费者群体年轻化、高端化,以90后居多,消费能力强,注重个人兴趣培养,热衷社交和旅行,追求时尚和创新,同时消费观念超前,注重精神和情感价值。未来音乐人地位不断提升,精准分发日趋重要;数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消费场景;音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。
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