【摘 要】
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卷烟零售终端渠道掌控力是烟草行业高质量发展的基础,面对各种"新零售"的冲击,烟草零售终端转型升级迫在眉睫。本文选取最具代表性的美宜佳案例进行研究,以柳州辖区市场为基
【机 构】
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广西柳州市城区烟草专卖局(营销部);
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卷烟零售终端渠道掌控力是烟草行业高质量发展的基础,面对各种"新零售"的冲击,烟草零售终端转型升级迫在眉睫。本文选取最具代表性的美宜佳案例进行研究,以柳州辖区市场为基础,追踪美宜佳近年来的发展,基于虚拟零售企业(Virtual Retail Enterprise,VRE)的新商业模型,从理论和实践的双重角度,提出一种能够增强烟草行业对卷烟零售终端渠道掌控力的新型零售管理商务模式,试图为烟草行业卷烟零售终端建设转型升级提供一些新思路。
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