【摘 要】
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移动广告是指通过移动设备投放广告。移动广告用户态度对移动广告的用户采纳有着显著的影响。本文研究的目的在于探究移动广告交互性的影响因素以及移动广告的交互性与消费者
【基金项目】
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网上创业的电子商务教学研究项目(2014073)的阶段性成果之一;湖北省属高校优势特色学科群--“城市圈经济与产业集成管理”建设经费资助
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移动广告是指通过移动设备投放广告。移动广告用户态度对移动广告的用户采纳有着显著的影响。本文研究的目的在于探究移动广告交互性的影响因素以及移动广告的交互性与消费者态度之间的关系。本文的研究结果表明,交互性与消费者态度之间存在显著的相关性。而用户控制与无处不在的连接对移动广告的交互性有着显著的影响。研究结果为移动广告的交互性设计提供了有价值的理论依据和建议。
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